虛擬偶像被：B站打壓YouTube，字節在風口浪尖

?B站和字節跳動都在為這塊沒有瓜分的蛋糕垂涎三尺。

16日，B站正式上線“虛擬主播”；直播部分。在虛擬偶像直播領域，B站正在逐漸形成對YouTube的壓制。近日，潮汐光年與悅華娛樂聯合推出的ASOUL解約。虛擬偶像“佳樂”擁有200萬粉絲的宣布休眠停牌，字節跳動陷入輿論風暴。

B站后面來了：虛擬偶像直播

打壓海外YouTube

YouTube是絕大多數國外虛擬UP主和公司活躍的主要平臺，也是VTuber（虛擬主播Virtual YouTuber）概念的發源地。由日本彩虹社推出的第一個男性Vtuber Vox Akuma，于2021年12月正式出道，短短五個月就成為活躍在Youtube平臺的頭部虛擬偶像主播。

根據 Playboard 數據，在 2022 年 4 月 YouTuber Superchat 收入總榜中，Vox Akuma 位居榜首，領跑全場。 4 月，Vox 僅靠實時聊天（超級留言）的小費就賺了 163,900 美元。??，折合人民幣約111萬元，其中不包括通過粉絲會員獲得的收入。

相比國內初出茅廬的虛擬主播行業，日本的彩虹社已經在摸索出路。在2022年4月YouTuber SC收入總榜中，前15名的虛擬偶像主播被Rainbow Club和Hololive兩家日本公司包攬，其中前四名都是Rainbow Club旗下的男性VTuber。值得注意的是，第一、二虛擬偶像均來自彩虹社去年12月推出的Luxiem男團。

新虛擬偶像的火爆刺激了彩虹社整體數據的增長。從2020年12月到2021年5月，半年的時間里，SC月收入榜前10名的Youtuber中，至少有7位來自Hololive，月度前三名來自Hololive。但進入2022年之后，彩虹社的膽子越來越大。到今年3月，它在總榜前15名中直接超越了傳統強勢的Hololive。

追逐勝利的彩虹俱樂部今年4月28日向東京證券交易所提交上市申請，獲批，預計6月8日正式上市。目前，顏紅社旗下擁有近150個不同類型的VTuber虛擬偶像，去年YouTube頻道粉絲總數超過4600萬，瀏覽量近30億。憑借150名虛擬主播，彩虹社過去三個季度的收入達到101億日元（約合人民幣5.3億元），凈利潤為31.32億日元（約合人民幣1.65億元）。

值得注意的是，B站是彩虹社招股書的第三大股東，持股7.34%。事實上，B站作為國內虛擬主播行業的先行者，很早就布局了虛擬直播領域。在Vox Akuma直播之前，B站和彩虹社已經有了很多合作安排。

2018年1月，彩虹社開始招募主播。 2019年3月，彩虹社宣布入駐B站，并確認前四名成員。 2019年4月19日，與嗶哩嗶哩、彩虹俱樂部合作的VirtuaReal項目也宣布啟動項目，主要是孵化和運營虛擬主播?，F在嗶哩嗶哩的熱門虛擬主播“凌源yousa”、“菜菜子”、“hanser”等都屬于該項目的成員。

2022年2月16日，B站是“虛擬主播”直播板塊率先上線，“虛擬主播”上線子選項卡已添加到現場娛樂部分。 up主可以在“虛擬直播”中選擇開啟直播。欄目，為獨立虛擬主播提供直播平臺。據媒體統計，平臺上的虛擬主播數量已超過3萬。

嗶哩嗶哩作為國內最早設立虛擬主播專區的直播平臺，已成為國內最大的虛擬主播直播平臺。背靠新興的國內虛擬主播市場，B站確立了在虛擬偶像直播領域的地位，這也是海外虛擬偶像選擇來B站直播的原因。

在虛擬偶像直播領域

，B站正在逐漸形成對YouTube市場的壓制。 5月6日，Vox在B站的直播互動量達到54019人。期間，B站粉絲從20萬多增加到70萬多，收入達到111.81萬元。短短 1.7 小時，Vox 在 B 站的收入就已經等于其在 Youtube 上的一個月直播獎勵收入。

根據虛擬主機數據網站darkflame公布的數據，今年4月，國內虛擬主機。Top 15總收入為720.23萬元，而同期海外VTuber Top 15的收入為99.52萬美元（約合人民幣676.53萬元），低于B站Top 15虛擬主播的收入。 ;/p>

除了直播收入，對B站的打壓越來越多地體現在前列主播數量上。從海內外虛擬主播直播收入排名來看，收入排行榜前5、前10、前20的B站主播數量均超過Youtube主播數量。

02字節跳動陷入紛爭：中間人提前14個月解約

如果B站給直播加力虛擬偶像直播運營中，字節跳動以“造星”為目標——打造中國虛擬偶像。

2019年初，虛擬主播開始出現在B站，次年團隊迅速擴張。 2020年11月，由樂華娛樂與字節跳動聯合打造的虛擬主播偶像女團ASOUL出道，正式宣布國內虛擬主播開始成為藝人，被偶像化。由奈琳五位虛擬偶像組成的女團已經進入大眾視野?；囊?。

字節跳動推出虛擬偶像女團，彰顯了其更大的商業野心。從彩虹社的收入結構可以看出，虛擬偶像的直播收入只是收入的一部分，更多的收入來自于圍繞偶像IP產生的商業內容的銷售，比如IP衍生的開發收入包括專輯、唱片等數字商品，服裝、雜貨、海報、徽章等常見周邊商品，以及VTuber舉辦的音樂演出等商業演出。

成功的虛擬偶像可以帶來與真實偶像一樣多的收入。這是彩虹社和B站共同證明的真理。對于樂華娛樂和字節跳動來說，虛擬偶像還有一個優勢：作為虛擬人

不會因為個人道德等原因而崩潰。原因。

2020年11月23日，ASOUL在B站發布首支宣傳PV，片尾出現四個大字——“ever倒塌房子”。

經過一年多的運營，ASOUL已經成為國內虛擬偶像的成功案例，全網粉絲超過2000萬。??五位成員在B站擁有5000多名粉絲并成為隊長，僅此一項就創造了超過100萬的月收入。其中，佳樂全網粉絲超過200萬，在B站收獲了近2萬名隊長粉絲，并獲得“2021直播年最強車隊”稱號。

虛擬偶像生意紅火，但2022年5月10日下午，ASOUL官方賬號突然宣布，由于學業和身體原因，其成員“佳樂”將進入“活休眠”；從那一周開始。 ，終止日常直播和大部分偶像活動。

其實在宣布蟄伏之前，就有關于佳樂退出“圈內人”的傳聞。在各個論壇和粉絲中，論壇里也有人爆料稱ASOUL成員的工資是“底薪”。 7000+直播獲得1%?！彪S后，不少粉絲團在微博上抵制字節跳動，抗議趙西光年反對女團成員。 ASOUL會員遇到了公司PUA話題，該話題累計瀏覽量近4億。

影評人王海林談及此事時表示：“ASOUL項目上映時，某公司老板說是新嘗試。有幾個優點：分身不會談戀愛，可以24小時加班，永遠愛老板，不會崩潰。結果，今天看這件事，除了24小時加班，什么都沒做。 ”

ASOUL還是倒閉了，但這一次不是因為偶像被取消資格，而是因為背后的公司倒閉了。

回顧《彩虹社》成功的原因，在于前期利用亞文化與少數人產生共鳴，吸引深度粉絲，引發話題圓圈；輔以cp捆綁，多人策劃，?? 下行等方式讓主流觀眾保持在彩虹社的圈子里。一個主播帶動多個粉絲，相互綁定分享粉絲，在短時間內形成粉絲圈，低門檻建立高度封閉的討論社區。在這種情況下，彩虹社創造了24人近一個月的出道頻率，打造了150人的VTuber團隊，可以快速推廣新一代虛擬偶像。

但對于目前國內的虛擬偶像業務來說，一方面還是很難建立起如此高粘性的粉絲。樂華娛樂曾推出虛擬男團“量子男孩”。 2021年12月，但反響平平，熱度完全趕不上前任ASOUL。與此同時，彩虹社同時推出的虛擬男團Luxiem迅速登頂YouTube平臺。

另一方面，國內的虛擬偶像產業還不成熟。說起虛擬主播，往往會提到外觀和動作捕捉技術，其中的內容和人物的特點或能力也需要關注。字段。

皮套看起來很棒，聽起來很棒，因為粉絲們解釋了他們為什么喜歡 Vox Akuma原因很多，但主要還是看他在直播中的感受，包括互動、對話、價值觀、教養。這正是眾志仁賦予虛擬偶像的特質和價值，也是真正讓粉絲黏著的部分。虛擬主播的角可能是虛構的，但背后的人卻是真實的。

ASOUL的隕落可能會給新的團體帶來機會，但下一個團體仍將面臨類似的情況。如何打造虛擬偶像，仍然是一個需要探索的問題。